마케팅관리론은 범위가 넓지만 큰 흐름만 먼저 잡으면 세부 개념이 쉽게 들어옵니다. 기출 기반 전체 구조를 정리했습니다.1. 시장 이해 → STP 전략STP는 모든 마케팅 전략의 출발점입니다.시장세분화(S): 시장을 기준별로 나눔표적시장 선정(T): 공략할 세그먼트 선택포지셔닝(P): 소비자 머릿속에서의 위치 설정 2. 4P 전략 설계제품(Product): 핵심혜택 → 기본제품 → 확장제품, 제품수명주기(도입→성장→성숙→쇠퇴)가격(Price): 원가 기반, 경쟁 기반, 수요 기반 가격 결정유통(Place): 유통경로 구성, 물류·재고 관리, 직접/간접 유통촉진(Promotion): 광고, PR, 인적판매, 판촉 3. 실행과 성과 평가매출·이익, 고객 반응·재구매, 성과지표를 점검합니다. 전체 흐름 요약시장..
