마케팅관리론 전체 흐름 10분 요약(기출 기반 정리)

마케팅관리론은 범위가 넓지만 큰 흐름만 먼저 잡으면 세부 개념이 쉽게 들어옵니다. 기출 기반 전체 구조를 정리했습니다.

1. 시장 이해 → STP 전략

STP는 모든 마케팅 전략의 출발점입니다.

• 시장세분화(S): 시장을 기준별로 나눔
• 표적시장 선정(T): 공략할 세그먼트 선택
• 포지셔닝(P): 소비자 머릿속에서의 위치 설정

 

2. 4P 전략 설계

• 제품(Product): 핵심혜택 → 기본제품 → 확장제품, 제품수명주기(도입→성장→성숙→쇠퇴)
• 가격(Price): 원가 기반, 경쟁 기반, 수요 기반 가격 결정
• 유통(Place): 유통경로 구성, 물류·재고 관리, 직접/간접 유통
• 촉진(Promotion): 광고, PR, 인적판매, 판촉

 

3. 실행과 성과 평가

매출·이익, 고객 반응·재구매, 성과지표를 점검합니다.

 

전체 흐름 요약

시장 파악 → 세분화(S) → 표적시장 선정(T) → 포지셔닝(P) → 제품·가격·유통·촉진(4P) → 실행 → 성과 평가

참고 교재 안내

[전자책] 경영지도사(마케팅) 2차 단기 합격 Summary (마케팅관리론 편) | YES24

[전자책] 경영지도사(마케팅) 2차 단기 합격 Summary (마케팅관리론 편) | Alois | 부크크 - 예스24