2026 마케팅관리론 출제 가능성이 높은 영역 7가지 (2010~2025 기출 흐름 기준)

마케팅관리론은 해마다 문제 스타일이 조금씩 변하지만 큰 흐름은 반복됩니다. 2010~2025년 기출을 분석해보면 특히 반복되는 영역이 있고, 중요도와 출제 경향을 기준으로 출제 가능성이 높은 7가지 영역을 정리했습니다.

1. 시장세분화(Segmentation): 세분화 기준·절차·요건은 자주 등장하며, 인구통계·심리분석·행태 기준을 섞어서 내는 문제가 자주 출제됩니다.
2. 표적시장 선정(Targeting): 사례 기반 출제가 증가했으며, 시장세분화와 구분 및 전략이 정확해야 합니다.
3. 포지셔닝(Positioning) & 차별화(Differentiation): 포지셔닝 지도, 경쟁우위, 가치제안 형태로 반복됩니다.
4. 제품(Product) 전략: 제품 계층 구조, 제품 수명주기(PLC), 브랜드 자산, 신제품 확산 이론 등이 반복 출제됩니다.
5. 가격(Price) 전략: 원가 기반, 경쟁 기반, 수요 기반 세 가지를 정확히 구분해야 하며 사례 문제 비중이 높습니다.
6. 유통(Place) 전략: 유통경로 설계·기능·갈등 관리, 다단계 경로, 중간상 기능 등이 꾸준히 출제됩니다.
7. 촉진(Promotion) 전략: 광고, PR, 인적판매, 판촉의 흐름으로 매년 최소 1문제 이상 출제됩니다.

2026 대비 방향

출제 가능성이 높은 영역은 결국 기출에서 반복된 개념들입니다. 따라서 처음부터 교재 전체를 공부하기보다 반복 출제된 핵심을 먼저 잡는 방식이 훨씬 효율적입니다.

참고 교재 안내

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